Branding
百岁食品品牌识别设计

消费者可能不知道百岁,不认识百岁, 但是他们所有人都知道红格子,认识红格子,了解红格子的含义——餐桌布、食物和食欲。 为此,我们用红格子直接完成了百岁品牌的识别、记忆、价值传达,还有消费者的品牌偏好, 将对红格子的好感移植到百岁品牌身上,更形象直观。

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百岁烧鸡的故事

烧鸡是中华传统风味菜肴,其中部分烹饪方法是将涂过饴糖的鸡油炸,然后用香料制成的卤水煮制而成……

百岁烧鸡始创于石家庄谈固马家,已有近百年历史。

早年间在街头叫卖的民间烧鸡:白条鸡经浸蜂蜜后,用鸡油烧制着色,故称为“烧鸡”。陈年老汤和祖传秘方,经马家几代人的传承与创新,于1988年在中山路与建华大街交口开张第一家铺面,取名百岁烧鸡。寓意吉祥、健康长寿之意。

因其色、香、味、形、意俱佳,肉质鲜嫩,清香醇厚,倍受广大市民喜爱,生意格外兴隆,店外总是排满长龙,下班去的晚点就常常买不着...…

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品牌构建

设定边界

关键词

家族传承、民间故事、本土方言、幸福指数、经济实惠、老牌子、国际庄、听说过……



品牌类别

家常烧鸡



品牌表现

老牌子、老街坊、老做法、老味道

买着实惠、吃着放心、幸福指数往上升

品牌定位

自己家吃的烧鸡!

定位解读:

1、“内行人”都知道,自家吃还是百岁实在;

2、一点点做起来的本地品牌,不可能不好吃;

3、烧鸡是百岁的,扒鸡好像是山东的吧

4、同样的价钱,我这能多买个烧饼。

品牌吉祥物
品牌吉祥物“百岁”
包装设计
包装设计
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